客源市场结构与游客行为研究是旅游资源开发、旅游目的地管理及可持续发展极其重要的基础。以沙坡头景区为例，通过问卷调查，对沙漠型景区游客的基本社会属性、决策行为特征、时空行为特征、景区满意度等方面进行了调研，基于Excel、SPSS软件对数据进行处理分析。结果表明：（1）沙漠型景区的客源市场具有明显的空间地域性，西北地区和华北地区是主要客源市场；（2）沙漠旅游发展趋势愈加大众化。游客以中等收入的青年、中年为主，且沙漠旅游意愿强烈；（3）网络和亲友推荐是沙漠型景区游客获取旅游信息的主要途径；（4）沙漠型景区自助游如火如荼，倍受青睐；（5）沙漠型景区的体验项目备受欢迎；（6）游客在沙漠型景区停留时间集中在4～5 h。
The study of tourist market structure and tourist behavior is the basis of the tourism resources development, tourism destination management and tourism sustainable development. We investigated the basic social attributes, decision-making behavior characteristics, temporal-spatial behavior characteristics, satisfaction degree of tourists in the Shapotou scenic area through questionnaire survey. The results show that: (1)Tourist market has obvious spatial locality, and the main tourist market is northwest and north China; (2)Most of tourists are middle-income young and middle-aged; (3)Tourists mainly get travel information through the Internet or recommendation of relatives and friends; (4) Independent travel is in full swing; (5)Sliding sand, desert camel, Yellow River cable and sheepskin rafts are popular experience projects; (6)Tourists' expected staying duration in desert scenic area is mainly 4-5 hours.
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